中国商报（记者 王怡菲）在马年春节的欢庆时刻，米兰冬奥会的佳绩为中国的冰雪运动增添了不少光彩。与此同时，中国各地的春节习俗与冰雪消费深度契合，共同促进了冰雪经济的蓬勃发展。
从大众广泛参与的冰雪活动，到多样化的消费场景，再到产业链的延续创新，冰雪消费展现出无限的生命力。
内蒙古自治区扎兰屯金龙山滑雪场在春节期间迎来客流高峰，民众在冰雪运动中尽情享受欢乐的假日时光。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
民俗融合 冰雪增彩
春节消费展现多元魅力
作为消费的新增长点，冰雪消费在春节市场中愈加重要。今年的春节，冰雪元素的加入使得传统节日更显活力，带动了各地消费市场的热潮。
在北方的冰雪资源丰富地区，冰雪与年味实现了深度结合。“哈尔滨”的冰雪大世界和太阳岛雪博会在春节期间成了热门的旅行地。精美的雪雕与马年生肖文化的完美结合吸引了大量游客；在“中国雪乡”旅游区，东北大秧歌等民俗表演为游客带来了独特的节日气氛。
南方游客刘女士向记者热情推荐：“冰雪大世界真是太棒了，‘南方小土豆’绝对要来体验这里的冰雕！”春节期间，许多南方游客把哈尔滨作为新年旅行的首选。在这个悠闲的假期，他们不仅欣赏到大红灯笼的喜庆，还沉浸在冰雪与年味交融的氛围中。
南方地区则依托室内滑雪场与人造雪景观，营造出“南国冰雪年”的独特场景。例如，成都的大型室内滑雪园“热雪奇迹”在春节推出了多元化活动，以丰富的体验将川渝文化与冰雪运动完美结合。在浙江的几处滑雪场，各类演艺节目与完善的滑雪设施，让所有游客都能享受到独特的刺激与乐趣。
冬奥带动 全民参与
冰雪消费激活新兴动能
随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的逐步实现，冰雪运动逐渐蜕变为全民的时尚。米兰冬奥会比赛如火如荼中，中国运动员表现出色，捷报频传，这不仅激发了大家的热情，也使冬奥的精神转化为持续的消费动力。
一方面，参与冰雪运动的人群不断扩大，消费需求也随之升级。在春节期间，亚布力滑雪旅游度假区依然热闹，雪道上孩子们嬉戏玩耍，滑雪爱好者各显身手。有滑雪者反映，受到冬奥会的影响，今年雪场的游客显著增多，大家都在用运动来庆祝春节。
滑雪教练在假期内也忙得不可开交，吴教练告诉记者：“如今游客不再满足于玩雪，越来越希望能更好地滑雪，专业设备与进阶教学成为了他们的刚需。”据了解，截至2月19日，亚布力滑雪旅游度假区春节假期接待游客已超过6.2万人次，同比增长3.6%。
另一方面，冰雪运动的普及也带动了相关消费的快速增加。例如，哈尔滨的一家体育公司凭借自有研发的滑雪板，已经在国内市场上占有一席之地。同时，冰雪装备租赁以及滑雪培训等消费服务的需求也在快速增长，铁路部门在京张高铁及东北主要线路上推出的便捷服务进一步提升了冰雪消费的便利性。
业内人士指出，春节期间的“冰雪热”不仅是人们消费升级、追求健康生活的表现，更是后冬奥时代中国冰雪经济蓬勃发展的生动见证。
业态融合 提升质量
冰雪经济向高质量发展迈进
如今，冰雪经济已不仅仅局限于运动或旅游消费，而是呈现出多元融合的趋势，带动产业链的协同发展，推动冰雪经济的高质量成长。
“冰雪+文化旅游”的深度融合，创造了沉浸式的消费体验。各地将冰雪景观与民俗文化结合，推出丰富多样的文旅产品，延长消费链条。举例来说，四川甘孜州康定市推出的“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”吸引了大批游客，而达州巴山大峡谷则通过冰雪赛事和展览大大增强了当地旅游的吸引力。
同时，“冰雪+县域”也成为新兴亮点，小而美的县城通过特色消费崛起。例如，湖北的多处县域滑雪场因独特体验赢得了超高人气，其中恩施巴东的滑雪场因融入围炉煮茶等活动，成为热门的春节打卡地，元旦假期三天内接待游客超过6000人，营收更是突破了百万元。这些地方正通过挖掘自身的冰雪资源，完善住宿、餐饮、交通等配套设施，把游客的流量转化为消费力，推动当地经济的快速发展。
最后，政策措施也为冰雪经济的发展提供了支持。商务部等九个部门联合发布了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励在春节期间开展促消费活动，打造消费盛宴。在交通方面，铁路部门加大了非高峰时段的票价优惠，提供便捷的雪具运输服务，各地也纷纷推出多项惠民政策，为春节的冰雪消费注入了新的活力。
